12 novembre 2017

Cos’è il web marketing

Il web marketing è l’insieme delle attività di marketing sul web che mirano allo sviluppo di attività commerciali. Un buon piano di marketing presuppone un attento studio di ciò che fanno i competitors sia online che offline. In genere all’analisi della concorrenza segue lo sviluppo e la pubblicazione di un progetto affiancato alla realizzazione di un sito web che verrà successivamente promosso sui canali appropriati.

L’ANALISI DELLA CONCORRENZA

Si tratta di un’attività estremamente importante perché è solo sulla base di un’analisi precisa di ciò che fanno i competitors, sui punti di forza e debolezza dei loro progetti web, che si può pianificare e realizzare un piano di successo. In molti casi si sente parlare di benchmarking competitivo, si tratta proprio di ciò di cui abbiamo appena parlato, in altre parole si fa un’analisi comparativa, mettendo a confronto i risultati della propria azienda con quelli di coloro che sono in posizione migliore.

Il primo passo è quello di individuare il tipo di business del cliente e definire i suoi obiettivi a breve e lungo termine su un target definito. Successivamente occorre individuare chi sono i competitors e definire quali sono il oro punti di forza e debolezza, quindi grande attenzione deve essere posta nell’individuare ciò che questi offrono in più o in meno rispetto al nostro cliente. Una volta che il progetto ha raggiunto la fase operativa ed il cliente il livello dei competitors, si possono sviluppare progetti per beni o servizi che i concorrenti non hanno.

IL PIANO DI WEB MARKETING

E’ ciò che sostiene l’intero progetto, di conseguenza è fondamentale analizzare con grande precisione tutte le variabili in gioco. In fase di stesura occorre fare una descrizione di:

  • Definizione del budget
  • Target che si intende colpire
  • Obiettivo da raggiungere
  • Tempi e modalità di sviluppo dell’intera strategia
  • Strumenti di promozione del sito web e di monitoraggio

PROGETTAZIONE O RESTYLING DEL SITO WEB

La realizzazione di un sito web professionale richiede una serie di passaggi su cui è bene dedicare grande attenzione. Innanzi tutto occorre raccogliere, organizzare, verificare e gestire i contenuti da pubblicare. Il progetto grafico è molto importante per rendere il sito accattivante mentre i contenuti testuali vanno verificati in ottica web.

In genere lo sviluppo di un sito web si articola nelle seguenti fasi:

  • Raccolta delle informazioni
  • Pianificazione
  • Design
  • Sviluppo
  • Collaudo e consegna
  • Manutenzione